개인정보보호법 등 데이터 3법 개정 시행으로 도입된 '가명정보' 활용에 쏠린 관심이 높다.

가명정보는 개인정보 일부를 삭제·대체하는 등 가명 처리를 통해 추가 정보 없이 개인을 알아볼 수 없도록 한 개인정보다. 개인 비식별 조치가 된 익명정보와 식별 가능한 개인정보 사이의 중간 단계다.

기업에서 데이터 분석·활용 및 공급·수급에 효과적이다. 개인을 특정할 수 없는 것은 익명정보와 동일하지만 정보로서의 가치는 가명정보가 크다.

상업 목적을 포함한 통계 작성, 연구, 공익기록 보존 등에 한해 정보 주체의 동의 없이 가명정보를 활용할 수 있다.

다만 가명정보를 결합하면 결합할수록 개인을 식별할 수 있다는 가능성이 있다. 개인정보보호위원회는 가이드라인을 마련, 개인정보 처리 기본원칙을 준수하고 식별 가능성이 큰 정보는 삭제하거나 기존 정보로 복원할 수 없도록 했다. 또 보안 수준이 낮은 환경에서는 익명정보에 가깝게 처리, 식별 가능성을 낮춘다.

가명정보 데이터 결합으로 금융, 통신, 유통 등 다양한 산업에서 새로운 부가 가치를 창출할 수 있게 될 것으로 전망된다. 빅데이터를 결합 마케팅이나 상품 개발에 필요한 데이터를 산출할 수 있다.

실제 SK텔레콤과 신한카드가 한국문화관광연구원과 가명정보를 활용해 주요 관광지와 방문 순서, 성별·연령에 따른 선호 관광지, 주요 관광지 인근 상권 등 분석에 나섰다. 연구원은 관광 활성화를 위한 차별화 전략 수립에 나설 예정이다.

개인을 식별할 수 없는 익명정보나 가명정보 활용은 위법이 아니다.