<“빨리 사고 싶어.” 2011년 11월 ‘아이폰 4S’ 예약 판매 현장>

지난 2009년 6월 ‘아이폰3GS’가 출시 첫 주에 판매량 100만 대를 기록한데 이어 2010년 6월에 나온 ‘아이폰4’가 170만 대, 2011년 10월의 ‘아이폰4S’가 400만 대에 달했다는 것.
2012년 9월 12일 시장에 나온 ‘아이폰5’도 14시간 만에 200만 대가 팔려 24시간 동안 100만 대를 기록했던 아이폰4S보다 두 배 이상 많았다. 아이폰5는 이후로 1분에 약 1400대씩 팔려 사흘 만에 500만 대를 넘어서며 1차 출고량을 모두 소화했다. 첫 주에 800만 대를 돌파하는 ‘아이폰 법칙’을 실현하지 못했으되 시장을 지배하는 ‘아이폰 현상’의 기세를 이어갔다. 아이폰5의 제반기능이 혁신적이지 않아 실망스럽다는 평가를 딛고 이룬 결과였다.