HSAD가 넷플릭스 광고의 예상 도달률과 노출 규모를 인공지능(AI)으로 분석하는 서비스를 개발했다. 광고 예산과 목표 고객층을 자연어로 입력하면 예상 광고 효과를 확인하고, 다양한 집행 조건을 비교할 수 있다.
HSAD는 넷플릭스의 공식 광고 도달 범위 예측 응용프로그램인터페이스(API)를 자체 AI 에이전트 플랫폼 '대시(DASH)'에 연동했다고 5일 밝혔다. HSAD에 따르면, 국내 종합광고회사 가운데 넷플릭스의 공식 광고 예측 API를 AI 에이전트에 연동한 것은 처음이다.
신규 서비스는 넷플릭스가 보유한 데이터를 활용해 광고 집행 이전 예상 도달 규모와 노출량을 분석한다. 광고 담당자는 별도의 데이터 조회나 분석 작업 없이 자연어로 질문해 결과를 확인할 수 있다.
예를 들어 '18~34세를 대상으로 넷플릭스 광고비 1억원을 집행하면 예상 도달률이 얼마나 될까'라고 입력하면 AI가 조건에 맞는 데이터를 조회해 예측 결과를 제공한다. 동일한 예산으로 서로 다른 연령층에 광고를 집행했을 때의 효과도 비교할 수 있다.
HSAD는 통합 광고 효과 예측 시스템을 올해 안에 출시하는 것을 목표로 하고 있다. HSAD의 미디어 플래닝 시스템 '엠팝스(MPOPS)'에 넷플릭스 광고 데이터를 추가해 OTT까지 분석 범위를 확대할 계획이다.
김희주 HSAD 오디언스플래닝실장은 “여러 매체의 조합이 만들어내는 전체적인 광고 효과를 정확히 예측하는 것이 중요하다”면서 “광고주가 한정된 예산으로 최적의 성과를 낼 수 있도록 미디어 전략의 완성도를 높여 나가겠다”고 말했다.
류근일 기자 ryuryu@etnews.com
