롯데백화점은 오는 23일 서울 동대문구에 복합 쇼핑몰 '롯데몰 벨리타운 청량리'를 연다고 22일 밝혔다. 롯데백화점이 서울 권역에 점포를 내는 것은 2011년 김포공항점 이후 15년 만이다.
쇼핑몰은 동북권 최고층 건물인 '롯데캐슬 SKY-L65 랜드마크타워'에 들어선다. 기존 롯데백화점 청량리점과 연결된다. 지하 1층부터 지상 4층, 영업면적은 5400평이다. 입점 브랜드 50여 개 중 약 80%는 유통사 최초, 동북 상권 최초, 상권 최대 매장이다.
출점은 청량리 일대 개발 계획에 맞춰 추진됐다. 청량리 재개발 지구와 이문·휘경지구, 전농·답십리 뉴타운 등에는 2030년까지 3만 세대 이상이 입주할 예정이다. 롯데백화점은 지하철·버스 노선 증설과 광역급행철도(GTX) 등 개발로 대중교통 이용객이 현재의 2배인 30만명까지 늘 것으로 보고 있다.
쇼핑몰에는 롯데그룹의 지식재산권(IP) '벨리곰'을 적용했다. 롯데백화점 복합몰 중 처음으로 명칭에 '벨리'를 공식 반영했다. 1층 출입구에는 '미디어 큐브'를, 야외 광장에는 5m 높이 조형물을 세웠다. '시시호시' 매장에는 '벨리곰 샵인샵' 1호점을 마련했다.
1층에는 '테라로사' 핸드드립 바를 갖춘 '청량 테라스'가 들어선다. '겐츠 베이커리' 서울 1호점, '리쿼라커' 1호점, '차지티' 국내 프리미엄 1호점 등 8개 매장은 서울 동북 상권에 처음 선보인다. 2층에는 △무신사 백&캡 클럽 △150평 규모 '데카트론(Decathlon)' △오프뷰티가 입점한다. 3층에는 △동대문구 최대 규모 △다이소 △빕스 △스포키 키즈클럽이 들어선다. 4층에는 '펀스퀘어'와 '베스트하비' 국내 1호점 등이 문을 연다. 하이디라오는 11월, 지하 1층 600평 규모 무신사 스탠다드는 12월 개점한다.
롯데백화점은 개점을 기념해 11월 1일까지 '청량 드로우 이벤트', 11월 8일까지 '벨리곰 위크'를 진행한다. 청량리점 본관도 단계적으로 리뉴얼해 동북 상권 최대 '프리미엄 상업 복합단지'로 키울 계획이다. 청량리점은 이번 개점으로 명동, 잠실에 이어 서울 세 번째 '롯데타운'이 된다.
롯데백화점은 지난 8월 노원점 전관 리뉴얼 오픈하는 등 매장 재정비에 힘쓰고 있다. 노원점은 영업면적의 약 80%인 1만평을 재단장해 식품·패션·뷰티 등 핵심 상품군을 강화했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
