GS리테일이 운영하는 GS25는 게임 지식재산권(IP) 협업 상품 누적 판매량이 2300만개를 넘어섰다고 14일 밝혔다.
GS25는 2024년 넥슨 '블루 아카이브'를 시작으로 '메이플스토리' '명조' '명일방주: 엔드필드' 등 게임 IP와 협업해 도시락, 빵, 라면 등을 선보였다. 최근에는 게임 속 세계관을 매장에 구현한 팝업스토어도 운영하고 있다.
GS25가 2024년부터 올해까지 게임 협업 상품 구매 데이터를 분석한 결과 이 상품을 산 고객의 평균 객단가는 약 3만원으로 일반 고객보다 최대 4배 높았다. 라면, 스낵, 음료 등 다른 상품을 함께 사는 동반 구매가 많았기 때문이다. 게임 콘텐츠 체험과 포토카드 등 수집형 굿즈를 모으기 위해 협업 기간 평균 4~5회 이상 재방문하는 것으로 집계됐다. 인기 팝업스토어에는 100m가 넘는 대기 줄이 생겨 GS25는 번호표를 발급하는 전용 키오스크를 설치하기도 했다.
GS25는 14일부터 '블루 아카이브'와 세 번째 협업도 진행한다. 도시락, 햄버거, 아몬드 초코볼 등 6종을 순차 출시한다. 도시락에는 학생증 ID카드 4종과 스페셜 아이템 쿠폰, 햄버거에는 캐릭터 포토카드 14종, 아몬드 초코볼에는 캐릭터 마그넷 28종이 들어 있다.
GS페이로 협업 상품을 사면 '우리동네GS' 앱에 스탬프가 쌓이고, 스탬프 3개를 모으면 특별 굿즈를 준다. 굿즈는 △ID카드 케이스 △포토카드 콜렉터북 △마그넷 콜렉터판 △아크릴보드 △아크릴머들러 △마우스패드 △클리어파일 등이다.
팝업스토어는 10월 30일부터 11월 22일까지 GS25 합정프리미엄점, 강남동원점, 더관악점, 주안으뜸점(인천), 서면경암점(부산) 등 전국 5개 매장에서 연다. 대형 키캡, 아크릴 스탠드, 아크릴 코롯토 등 한정판 굿즈를 판매하고 방문 고객 대상 이벤트도 진행한다.
GS25는 올해 4월 '명일방주: 엔드필드'와 협업해 도시락, 햄버거, 초콜릿, 스낵 등 14종을 출시하고 서울·부산·대전 거점 매장에서 4주간 팝업스토어를 운영했다. 이에 앞서 지난해 12월 31일부터 올해 3월 2일까지 쿠로게임즈의 '명조: 워더링 웨이브'와 2차 협업을 진행했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
