신세계그룹은 미국 파라마운트 스카이댄스 그룹이 주도하는 워너브라더스 인수에 신세계프라퍼티가 10억달러(한화 약 1조4000억원)를 투자한다고 6일 밝혔다.
신세계그룹은 파라마운트와 워너브라더스 콘텐츠를 활용해 그룹의 새로운 성장 동력을 키우기 위해 투자를 결정했다. 파라마운트의 '미션임파서블' '스타트렉' '탑건', 워너브라더스의 '해리포터' '왕좌의 게임' 등 지식재산권(IP)을 리테일과 결합해 글로벌 리테일·엔터테인먼트 플랫폼으로 확장한다는 계획이다. 장기적으로는 한국을 넘어 아시아를 대표하는 콘텐츠 허브를 목표로 한다. 기존 유통업과 엔터테인먼트의 시너지로 본업 경쟁력을 키우고 새로운 고객 경험을 제공한다는 구상이다.
우선 오프라인 사업장에 IP를 접목한다. 신세계그룹이 '화성 스타베이시티'에 계획 중인 테마파크에 파라마운트와 워너브라더스 콘텐츠를 함께 활용할 수 있다. '스타필드' '스타필드마켓' '스타필드 빌리지' 등 대·중형 실내 복합쇼핑몰에는 두 회사의 IP를 기반으로 체험 시설과 테마 공간을 설치할 계획이다.
온라인동영상서비스(OTT) 협력도 추진한다. 신세계그룹은 'HBO 맥스(Max)' '파라마운트 플러스'와 협력할 수 있을 것으로 보고, 이를 이마트 등 온·오프라인 계열사 멤버십과 연계하려는 계획을 구상 중이다.
장기적으로는 워너브라더스를 품은 파라마운트 스카이댄스 그룹과 콘텐츠를 제작할 계획이다. 구독자 2억명 이상을 보유한 HBO Max와 파라마운트 플러스를 활용해 한국 오리지널 콘텐츠 공동 제작이나 제휴로 사업을 넓히는 방안도 고려하고 있다.
신세계그룹은 “이번 투자는 단순한 지분 투자를 넘어 엔터테인먼트를 결합한 새로운 사업 영역으로 다각화하는 데 디딤돌이 될 것”이라며 “아시아 콘텐츠 시장의 플랫폼 기업으로 도약할 계기를 마련하겠다”고 밝혔다.
신세계프라퍼티는 신세계그룹의 부동산 개발 계열사다. 유통업계에서 오프라인 공간에서 고객이 머무를 이유를 만드는 체험·콘텐츠 중심 전략이 확대되며 IP 활용 콘텐츠 전략이 급부상하고 있다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
