커넥트웨이브가 구매가 확정된 거래액에 대해서만 광고비를 부과하는 광고 플랫폼을 선보였다. 다나와·에누리의 방대한 데이터를 연계해 광고주의 효율을 끌어올린 게 특징이다.
커넥트웨이브는 검색광고 인공지능(AI) 대행사 '헬로맥스' 운영사 지브라브라더스와 공동 개발한 모바일 광고 플랫폼 'F.I.T'를 출시한다고 6일 밝혔다.
F.I.T는 성과보장형 광고 플랫폼이다. 주문이나 결제 시점이 아닌 구매확정 상태로 전환된 거래만 광고비 정산 대상으로 삼는다. 취소·반품 등을 반영한 구매확정 거래액을 기준으로 광고비를 산정해 최종 구매 성과를 기준으로 정산할 수 있도록 했다.
신규 고객 확보와 기존 고객 재구매 유도 등 광고 목적에 따른 운영을 지원한다. 광고주는 △애플리케이션(앱) 미설치 △최근 3개월 내 미결제 △상품 상세페이지 조회 후 이탈 등 신규 구매 유도가 필요한 고객군과 △재구매 주기 도달 △고빈도 구매 등 기존 고객군에 서로 다른 광고 요율을 설정할 수 있다. 신규 고객 대상 세그먼트에는 20% 이상, 기존 고객 대상 세그먼트에는 5% 이상의 요율을 적용한다.
다나와·에누리의 상품 카탈로그를 연계한다. 광고주가 상품정보 목록(EP)을 연동하면 동일 상품을 식별하고, 가격 경쟁력이 있는 상품을 우선 노출하거나 관련 상품을 추천한다.
신희진 지브라브라더스 대표는 “광고주 대상 플랫폼(DSP)을 직접 개발하고 운영하면서 광고주에게 가장 많이 들은 질문이 '이 광고비가 정말 매출을 만들었느냐'였다”면서 “F.I.T는 그 질문에 답하기 위해 만든 플랫폼”이라고 설명했다.
하우성 커넥트웨이브 다나와·에누리 사업대표는 “다나와와 에누리에는 월 1800만 명의 이용자가 가격을 비교하고 구매를 결정하는 과정에서 축적된 데이터가 있다”면서 “이 데이터를 바탕으로 구매 가능성이 높은 고객을 찾아내고, 광고주가 타겟팅과 성과 중심의 광고 운영을 할 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.
현대인 기자 modernman@etnews.com
