롯데GRS는 롯데리아가 한글날 제정 100주년을 맞아 오는 11일까지 '맛깔리아-한글날 제정 100돌 잔치'를 진행한다고 2일 밝혔다.
이번 행사는 '세상의 모든 맛을 표현하는 위대한 한글'을 주제로 롯데리아 홍대점과 잠실롯데월드몰B1점, 서울역사점 등 3개 점포에서 진행된다. 한글의 표현력과 롯데리아의 맛을 연결하고 자체 개발 폰트 '리아체'를 체험할 수 있도록 구성했다.
매장은 리아체와 롯리앙 캐릭터를 활용한 그래픽으로 꾸미고 한글날 기념 조형물을 설치해 포토존을 마련했다. 오는 11일까지 매장을 촬영해 사회관계망서비스(SNS)에 인증한 고객 가운데 50명을 추첨해 한글날 한정판 티셔츠도 제공한다.
8일부터는 행사 점포에서 한우불고기버거 세트를 구매한 고객에게 한글날 기념 '행운 부적고리'를 선착순 증정한다.
롯데리아는 맛과 식감을 표현하는 우리말과 신조어도 선보인다. '달보드레', '알근달근' 등 순우리말과 '와구와궁', '두툼탱탱' 등 자체 표현을 리아체 그래픽 포스터로 제작해 매장에 전시한다.
롯데리아는 한글을 활용한 브랜드 콘텐츠도 지속 선보이고 있다. 2023년에는 '촵~땡겨체'와 '딱-붙어체'를, 2024년에는 브랜드 정체성을 담은 '리아체'를 무료 배포했다.
롯데리아는 1979년 서울 소공점 개점을 시작으로 국내 햄버거 프랜차이즈 시장을 개척한 브랜드다. 롯데GRS는 현재 롯데리아를 중심으로 해외 시장에도 진출하며 K-버거 브랜드 확장을 추진하고 있다.
롯데GRS 관계자는 “한글날 제정 100주년을 맞아 한글의 아름다움과 표현력을 롯데리아만의 감각으로 풀어낸 이번 '한글 잔치'를 통해 고객들이 한글의 의미를 더욱 가깝고 즐겁게 느끼길 바란다”고 전했다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
