소비기한이 임박한 베이커리 제품을 배달의민족(배민)에서 할인가에 판매하는 '마감할인' 참여 매장의 저녁 주문이 늘어난 것으로 나타났다.
4일 배민 운영사 우아한형제들에 따르면 마감할인을 도입한 지난 6월 11일 이후 참여 매장의 오후 8~11시 주문 건수는 도입 2개월 전과 비교해 11.7% 증가했다. 마감할인 상품 구매 고객 10명 가운데 1명 이상은 해당 상품을 다시 구매한 것으로 집계됐다.
마감할인은 기후에너지환경부가 배달플랫폼, 식품업계 등과 체결한 업무협약의 일환으로 진행되는 서비스다. 배민은 파리바게뜨, 뚜레쥬르 등 베이커리 브랜드와 협력해 소비기한이 임박한 식품의 할인 정보를 제공하고 판매를 지원한다. 고객은 20시 이후부터 매장별 마감 시간까지 정상가 대비 20% 이상 할인된 가격으로 구매할 수 있다. 현재 배민에서 마감할인을 운영 중인 가게는 300여 곳이다.
마감할인은 입점 파트너에게도 효율적인 재고 관리와 추가적인 매출 기회를 제공한다. 배민 애플리케이션(앱)에서 마감할인을 운영 중인 파리바게뜨 응암역점 가맹점주는 “충분히 판매할 수 있는 제품인데도 당일 판매가 어려워 폐기되는 게 늘 안타까웠다”면서 “마감할인을 통해 다양한 종류의 상품을 합리적으로 고객에게 제공하고 재고 관리와 매장 홍보에 도움이 돼 만족스럽다”고 말했다.
배민은 '자원순환의 날(9월 6일)'을 맞아 '마감할인' 서비스 이용자 확대를 위한 프로모션을 진행한다. 이달 4일부터 10일까지 진행하는 이번 프로모션에선 파리바게뜨와 뚜레쥬르의 마감할인 전용 메뉴 중 프로모션 대상 메뉴를 구매할 때 사용할 수 있는 7000원 할인 쿠폰을 제공한다. 쿠폰은 브랜드별로 매일 선착순 100명에게 지급된다.
배민은 마감할인 참여 브랜드와 매장 확대를 지속 검토할 예정이다.
김중현 우아한형제들 지속가능경영실장은 “마감할인이 저녁마다 자연스럽게 찾는 일상적인 소비 습관으로 자리잡길 바란다”면서 “더 많은 고객과 매장이 자원순환의 가치에 공감하고 동참할 수 있도록 서비스를 확대하겠다”고 말했다.
한편 마감할인은 지난해 12월 기후에너지환경부가 배달 플랫폼 및 식품업계와 체결한 업무협약의 후속 조치다. 판매되지 않은 식품의 재고 정보를 플랫폼에서 제공하고 할인 판매해 식품 폐기와 자원 낭비를 줄이기 위해 마련됐다.
현대인 기자 modernman@etnews.com
