CJ온스타일은 디즈니코리아와 협업해 영화 '악마는 프라다를 입는다 2'를 모티프로 한 브랜딩 캠페인을 진행한다고 23일 밝혔다.
이번 캠페인은 국내 커머스 플랫폼 중 단독으로 진행된다. 슬로건은 '올여름, 온스타일이 악마를 입다'다. 오는 29일 개봉하는 영화가 보여주는 감각적인 스타일과 탄탄한 커리어 서사가 온스타일 핵심 고객층인 30~40대 여성과 맞닿아있다는 점을 고려해 기획했다.
캠페인 콘셉트는 '런웨이 투 리얼웨이'다. 영화 속 스타일을 일상 패션으로 확장하는 데 초점을 맞췄다. 오피스룩과 리조트룩 등 약 2500종 상품을 큐레이션했다. 개별 상품이 아닌 '룩' 단위 스타일링을 제안해 큐레이션 기능을 강화했다.
오피스룩은 영화 속 패션 매거진 편집장 캐릭터 '미란다'를 기반으로 프리미엄 브랜드 중심으로 구성했다. 리조트룩은 주인공 '앤디' 캐릭터를 반영해 라피아햇, 셀렙샵 에디션 요시고 컬렉션, 더엣지 데이즈데이즈 컬렉션 등 시즌 상품을 제안한다.
콘텐츠 연계도 확대한다. 유인나, 기은세 등 셀럽이 참여해 영화 속 장면을 재해석한 스타일링 콘텐츠를 선보인다. 모델 송해나의 신규 패션 콘텐츠도 공개한다. 라이브 방송과 숏폼, 애플리케이션(앱) 화면 전반에 영화 콘셉트를 적용할 계획이다.
캠페인 관련 프로모션도 운영한다. 오는 5월 14일까지 키링, 머리끈, 조명 등 5종으로 구성된 영화 공식 굿즈 '워크 스테이션 패키지' 증정 이벤트를 진행한다.
CJ온스타일은 이번 캠페인을 통해 패션 큐레이션 역량과 콘텐츠 경쟁력을 동시에 강화한다는 계획이다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
