이마트 와인 품목이 초저가 행사에 힘입어 처음으로 매출 10위권에 등극했다.
이마트는 올해 하반기 매출(7월1일~11월17일)을 분석한 결과, 와인이 매출 10위를 기록했다고 24일 밝혔다.
올해 하반기 와인 매출은 21.5% 신장하며 지난해 하반기 21위에서 올해 10위로 무려 11계단 상승했다. 주류 분류 내에서도 와인은 매출구성비 24.5%를 차지하면서, 하반기 매출을 기준으로 수입맥주(20.4%)를 처음으로 제쳤다.
이렇듯 와인이 하반기 매출 순위 10위까지 오를 수 있는 이유는 초저가 와인 '도스코파스'의 위력 덕분이다. 4900원이라는 초저가 전략에 힘입어 와인의 진입 장벽을 낮추고 신규 고객을 끌어들였다.
특히 지난달 와인장터 매출은 지난해 와인장터 대비 30% 증가하며 와인 대중화 추세를 또 한 번 증명했다. 특히 2만원대 이하의 가성비 와인 매출이 지난해 와인장터 대비 42.4% 증가했다.
도스코파스는 지난 8월 출시 이후 일평균 8000병이 꾸준히 판매되며 8월부터 11월 현재까지 이마트에서 판매된 모든 주류 중 수량 3위, 매출액 3위에 각각 이름을 올렸다. 현재까지 도스코파스 92만병이 판매됐으며 11월 중 초도 발주량 100만병이 완판될 것으로 보인다.
한편, 같은 기간 소주도 저도수와 고도수 수요가 동시에 늘며 매출이 3.6% 신장했다. 맥주는 와인 영향을 받아 지난해 하반기 대비 매출이 9.0%가량 감소했다.
가전제품에서는 필수 가전으로 자리잡은 건조기와 의류관리기가 포함된 세탁가전이 40.6% 신장했다. 건조기와 의류관리기는 올해 하반기 매출이 각각 47.7%, 127.8% 늘었다.
신선식품에서는 '포도'와 '한우'가 매출을 주도했다. 먹기 편리하고 당도 높은 신품종 국산포도 '샤인머스캣'의 후광효과로 포도(국산)는 올해 하반기 15.5% 신장했다.
육류의 경우 9~10월에 발생한 '아프리카돼지열병(ASF)' 사태로 인해 돈육 매출이 9.0%가량 감소하며 매출 순위가 지난해 하반기 6위에서 올해 9위로 떨어졌다.
반면, '스테이크 수요 증가'로 인해 브랜드한우 정육이 16.3% 신장하며 지난해 23위에서 올해 16위로 올라섰다. 구이용 특화부위인 브랜드한우 등심, 안심, 채끝은 각각 25.6%, 23.2%, 22.5% 신장했다.
이마트 최훈학 마케팅 담당은 “2019년 하반기는 '와인의 해'라고 할 수 있을 정도로 와인 매출이 증가했고 매출 10위에 오르는 등 새로운 소비 트렌드를 만들었다”면서, “와인의 강세와 대중화 트렌드는 내년에도 이어질 것”이라고 말했다.
박준호기자 junho@etnews.com
