삼성전자와 제일기획은 인도 현지 밀레니얼 세대와 함께 인도에 대한 고정관념을 바꾸기 위해 진행한 '인디아 레디 액션(#IndiaReadyAction)' 캠페인이 인도 전역에서 인기를 끌고 있다고 17일 밝혔다.
'인디아 레디, 액션'은 인도 젊은 세대가 자신이 경험한 다양하고 아름다운 인도 모습을 영상으로 제작해 SNS에 공유함으로써 인도에 대한 고정관념을 깨도록 한 새로운 형식의 참여형 디지털 캠페인이다.
삼성전자는 인도 현지 맞춤형 전략폰인 갤럭시A 동영상 촬영 기능과 스마트TV 주요 기능을 연계해 인도 밀레니얼 세대와 소통을 확대하기 위한 방안으로 캠페인을 추진했다. 인도에 다양한 문화와 볼거리, 즐길거리가 있음에도 불구하고 외국인은 물론 인도인도 인도와 관련해 타지마할, 카레, 발리우드 영화, 요가 등 제한된 이미지만을 떠올린다는 점에 착안해 인도의 다양한 풍경과 문화를 영상으로 촬영, 공유하는 캠페인을 기획했다.
제일기획 관계자는 “참가자가 영상을 직접 촬영해 자신 SNS 계정에 공유하는 방식이라는 점에서 참여율을 예측하기 어려웠지만, 디지털 네이티브로 사회 주제에 공감대를 갖고 행동하는 인도 밀레니얼 특성을 반영한 것이 주효해 좋은 반응을 얻었다”고 말했다.
캠페인 소개 영상(youtu.be/4ha4hnu8TLU)은 유튜브 공개 26일 만에 1억뷰를 돌파했다. 한 달 간 캠페인 기간 동안 인도 내 25개 주에서 2000편 이상 영상이 SNS에 업로드 됐다. 뭄바이 길거리 음식 카초리, 카슈미르 지역 반디포르 산악지대 등 외국인은 물론 인도 내 다른 지역 사람에게 잘 알려지지 않은 정보까지 모여 현지인에게도 호응을 얻었다.
특히 이번 캠페인과 관련해 페이스북과 인스타그램에 게시된 콘텐츠는 1억6200만건 이용자 참여(공유, 댓글 등)를 기록하며 인도 SNS 사상 최다 기록을 세웠다.
삼성전자는 참가자가 게시한 전체 영상 중 660건을 엄선해 디지털 기반 '리얼 인디아 맵'을 제작했다. 삼성전자 인도법인 마이크로 사이트에 한 달 간 공개해 인도 여행객 및 현지인에게 생동감 있는 정보를 제공할 예정이다.
송명숙 삼성전자 서남아총괄 상무는 “인디아 레디 액션 디지털 캠페인은 인도 전역에서 참여를 이끌어냈다는 점에서 의미가 크다”면서 “향후에도 인도인 사회 관심을 반영한 주제로 현지인과 상호 공감·소통함으로써 인도 현지에서 가장 사랑 받는 브랜드로 지속 나아가겠다”고 말했다.
권건호 전자산업 전문기자 wingh1@etnews.com
