BGF리테일이 운영하는 편의점 CU(씨유)가 BI(브랜드 아이덴티티)를 교체한다고 4일 밝혔다.
이는 2012년 독자 브랜드 'CU'를 론칭한 이후 5년 만의 BI 교체다. 회사측은 차세대 편의점 모델을 개발하기 위한 첫 단추라고 설명했다.
새 BI는 커뮤니케이션 메시지를 반갑고 친근한 인사, 소통을 의미하는 'Nice to CU'(나이스 투 씨유)'로 정했다. 이에 맞춰 로고와 간판 등 디자인도 재정비했다.
고객과의 소통을 최우선으로 하는 경영철학을 형상화해 말풍선 안에 CU 로고를 담아 부드럽고 유연한 이미지를 강조했다. 색상은 기존의 밝은 라임색과 보라색에서 톤 다운했다. 시각적 편안함을 주기 위한 차원에서다.
새 BI가 적용된 간판과 집기 등은 신규 점포에 먼저 도입되고 기존 점포에도 순차 적용된다. 유니폼, 비닐봉지, 영수증 등 소모품과 홍보물도 기존 제품이 소진되는 대로 새 디자인으로 대체할 예정이다.
오정후 BGF 전략기획실장은 “새 BI를 통해 국내외 고객과 효과적인 커뮤니케이션을 할 것으로 기대한다”고 밝혔다.
함지현기자 goham@etnews.com
