디저트 시장이 성장하면서 단순히 맛뿐만 아니라 느낌과 분위기까지 어필하는 디저트가 여성들에게 인기가 있으며 일명 로맨틱 디저트로 분류된다.
이에 크라운제과는 쵸코하임 출시 25년만의 기존 하임의 맛을 더욱 풍부하며 슬림한 식감으로 크림의 풍미는 더욱 진한 로맨틱한 디저트 컨셉의 뉴하임으로 리뉴얼 했다.
또한 지방 함량을 줄이는 데 초점을 뒀으며 기존의 부드러운 느낌을 그대로 살려 이번 패키지는 오스트리아에서 독일에 이르는 ‘로맨틱 가도’를 모티브로 하였다.
크라운 측은 “눈이 즐거워야 입도 즐겁다는 신념으로 패키지부터 세심하게 신경을 써 달콤한 뉴하임을 먹는 사람들의 로맨틱한 브랜드 경험을 일관되게 유지하도록 신경 썼다”라고 설명했다.
한편 하임시리즈는 연 평균 900억원 이상의 매출을 올리는 브랜드 중 하나로 이번 리뉴얼을 통해 연 매출 1,000억원 이상의 브랜드로의 성장을 목표로 하고 있다.
이 밖에도 온라인으로는 크라운제과 공식 인스타그램과 페이스북을 통해 새로워진 하임과 만나는 이벤트를 진행한다.
박기태 기자 (pkt@etnews.com)
