새해 첫 프로모션 성적 '양호' 수분 충전 아이템 인기몰이
[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 1월 브랜드숍은 새해 첫 프로모션의 영향으로 ‘맑음’ 기상도를 보였다.
갑작스런 한파로 춥고 건조한 외부환경으로부터 피부를 지킬 수 있는 아이템들이 인기를 끈 가운데 다양한 프로모션이 소비자들의 발걸음을 잡았다. 실제 각 브랜드숍 별 매출 TOP 5 제품군에는 프로모션이 진행된 제품들이 대거 포함돼 눈길을 끌었다.
이 외에 새해 원숭이의 해를 맞아 원숭이 모티브가 들어간 아이템들을 출시한 브랜드들은 신년 선물 아이템으로 원숭이 아이템들이 높은 인기를 끌기도 했다.
브랜드숍 관계자들은 “1월은 한 겨울, 겨울철 보습 위주의 스킨케어 제품을 찾는 소비자들이 많아 고보습 기능의 수분 라인의 제품들의 인기가 높은 편”이라면서 “앞으로 겨울이 끝나가면서 봄철, 환절기 시즌 이슈로 인한 미세먼지, 황사 등으로부터 피부를 지킬 수 있는 클렌징 제품, 안티폴루션 제품이나 환절기의 건조한 피부를 케어하기 위한 보습 아이템 등은 계속적으로 소비자들의 관심이 높을 전망”이라고 말했다.
더페이스샵, 이니스프리 1월 인기 제품
LG생활건강의 대표적인 브랜드숍 더페이스샵은 1월 한달동안 ‘망고씨드 볼륨버터/페이셜버터’, ‘더테라피 로얄메이드 오일 블렌딩 크림’, ‘치아씨드 피지잡는 수분크림’, ‘CC쿠션 모이스트/커버’, ‘잉크립퀴드’ 등의 제품이 매출 TOP 5에 포함됐다.
해당 제품들의 키워드는 ‘보습’ ‘겨울 메이크업’으로 정리된다. ‘망고씨드 볼륨버터/페이셜버터’는 사막 등 척박한 환경에서도 100년이 넘게 사는 강인한 생명력의 망고열매 씨앗에서 추출한 천연 식물성 망고씨앗 버터를 함유해 피부에 수분과 윤기를 동시에 공급하며 하루 종일 촉촉함을 지속시켜 준다.
‘더테라피 로얄메이드 오일 블렌딩 크림’은 탁월한 피부 보습과 안티에이징을 선사하는 유러피언 안티에이징 화장품이고 ‘치아씨드 피지잡는 수분크림’은 수분은 채워주고 피지는 잡아주는 제품이다.
이 밖에 추운 겨울에도 놓칠 수 없는 메이크업을 위해 CC 크림의 컬러 컨트롤 기능과 마이크로폼의 보습력이 결합해 바르면 촉촉하고 화사해지는 ‘CC쿠션 모이스트/커버’와 올인원 립 제품 ‘잉크립퀴드’의 인기도 지속됐다.
더페이스샵 홍보담당자는 “1월 매출 TOP 5 제품의 인기에는 프로모션도 적잖은 영향을 줬다”며 “1월 중 망고씨드 볼륨버터/페이셜버터, 더테라피 로얄메이드 오일블렌딩 크림, 치아씨드 피지잡는 수분크림의 경우 해당 제품 구매 시 동일제품 크림 30ml 추가 증정 행사를 진행했고 CC쿠션 구매 시 리필을 증정했다”고 설명했다.
이니스프리는 1월 ‘더 그린티 씨드 세럼’, ‘제주한란 인리치드 크림’, ‘제주 탄산 미네랄 에센스’, ‘자연발효 에너지 에센스’, ‘앰플 인텐스 쿠션(윈터 쿠션)’을 TOP 5 제품으로 꼽았다.
이니스프리 브랜드의 시그니쳐 아이템인 ‘더 그린티 씨드 세럼’과 출시 이후 이니스프리 대표 스테디셀러로 손꼽혀온 ‘제주한란 인리치드 크림’의 인기가 지속된 가운데 지난해 3월 ‘제주 탄산 미네랄 라인’으로 출시돼 폭발적인 인기에 힘입어 지난 가을 ‘고보습’ 버전으로 새롭게 찾아온 ‘제주 탄산 미네랄 에센스[고보습]’이 사랑받았다.
또 제주 푸른 콩의 자연발효를 통해 얻어낸 유효성분이 팽팽한 피부 장벽을 만드는 데 도움을 줘 피부 본연의 건강함을 살리는 ‘자연발효 에너지 에센스’도 TOP 5에 이름을 올렸다.
이니스프리 관계자는 “TOP 5에 이름을 올린 화장품은 대부분은 촉촉함을 강조한 고보습 스킨케어 아이템”이라며 “제주에서 기른 무농약 녹차, 제주한란, 제주 산방산 탄산 온천수, 제주 푸른콩 등 제주도에서 난 원료를 기반으로 했다는 점도 같다”고 소개했다.
이 밖에 겨울철 베이스 메이크업 부문에서는 4계절 내내 사용하는 쿠션이 아닌, 차갑고 매서운 바깥 바람과 뜨겁고 건조한 실내 환경으로 인해 건조해지기 쉬운 겨울 피부에 최적화된 ‘앰플 인텐스 쿠션’, 일명 ‘윈터쿠션’이 소비자들의 선택을 받았다.
‘윈터쿠션’은 2014년 10월 첫 출시된 이후로 고객들에게 큰 사랑을 받아왔으며, 최근 기존 제품의 장점인 ‘촉촉함’은 그대로 유지하면서도 커버력을 높인 [커버] 버전이 추가로 출시됐다.
회사 관계자는 “대표 스테디셀러로 손꼽혀온 제주한란 인리치드 크림에 대한 관심을 기반으로 스킨, 로션, 인리치드 에센스 등 제주한란 스킨케어 3종을 출시를 기념해 풍성한 혜택의 ‘한란 럭키박스’ 소비자 이벤트를 진행했다”며 “‘한란 럭키박스’는 제주한란 인리치드 크림 가격에 크림 정품을 비롯해 다양한 제주한란 라인의 제품이 랜덤으로 추가로 증정되는 혜택을 제공하는 이벤트로 좋은 반응을 얻고 있다”고 소개했다.
또 “원숭이의 해를 맞아 익살스러운 원숭이 캐릭터로 유명한 폴프랭크와 콜라보레이션으로 #해피몽키에디션을 리미티드 에디션 출시 기념 프로모션을 진행해 인기가 높았다”고 말했다.
네이처리퍼블릭은 ‘진생 로얄 실크 워터리 크림’, ‘쉐어버터 스팀크림 모이스트’, ‘슈퍼 아쿠아 맥스 컴비네이션 수분크림’, ‘아르간 에센셜 딥 케어 헤어팩’, ‘수딩 앤 모이스처 알로에베라 92% 수딩젤’ 등 제품이 1월 매출 상위권을 기록했다.
네이처리퍼블릭 관계자는 1월 TOP 5 제품의 인기 요인에 대해 “매서운 한파의 영향으로 민감해진 피부를 보호하고 촉촉하게 가꿔주는 기초 스킨케어 제품의 인기가 높게 나타났다. 특히 찬바람과 건조한 공기는 수분을 빼앗을 뿐 아니라 탄력을 떨어뜨려 노화를 촉진시키기에 이를 위한 고보습, 안티에이징 제품의 판매량이 높은 수치를 기록했다”고 분석했다.
네이처리퍼블릭, 스킨푸드 1월 인기 제품
실제 매출 1위를 차지한 ‘진생 로얄 실크 워터리 크림’은 순도 99% 골드와 6년근 고려 홍삼, 청정 로얄 젤리, 황금 누에에서 얻은 실크 아미노산 등 귀한 영양 성분이 피부를 촉촉하고 윤기 있게 가꾸는 미백과 주름개선 기능의 프리미엄 크림이다.
TOP 5에 이름을 올린 ‘쉐어버터 스팀크림 모이스트’, ‘슈퍼 아쿠아 맥스 컴비네이션 수분크림’, ‘수딩 앤 모이스처 알로에베라 92% 수딩젤’ 등도 48시간 수분 지속 보습크림, 청정 해양심층수와 33가지 바다 식물 에너지를 함유한 수분크림, 유기농 알로에 추출물이 92% 함유된 수딩젤로 ‘수분감’을 자랑한다.
이들 제품 외에 ‘아르간 에센셜 딥 케어 헤어팩’이 헤어케어 제품으로는 유일하게 TOP 5에 포함됐다. ‘아르간 에센셜 딥 케어 헤어팩’은 고농축 유기농 아르간 오일이 함유돼 드라이, 펌, 염색 등으로 심하게 손상된 모발을 집중 케어해 주는 고영양 헤어팩이다.
손상이 심해 거칠어진 모발에 고농축 유기농 아르간 오일 성분이 풍부한 수분과 영양을 공급해 주고 로즈힙 오일과 달맞이꽃 오일이 엉킴, 푸석거림 등의 개선을 도와 실크처럼 부드러운 건강한 머릿결로 가꿔 준다.
네이처리퍼블릭은 1월 특별한 마케팅을 펼쳤다. 프리미엄 제품인 ‘진생 로얄 실크’ 라인의 뮤즈로 김주하 앵커를 발탁하고 ‘진생 로얄 실크 워터리 크림’ TV-CF 방영을 시작한 것이다.
홍보 관계자는 “김주하 앵커가 특유의 부드러운 카리스마와 우아하고 프로페셔널한 이미지로 대중들의 높은 신뢰를 얻고 있는 만큼 브랜드 이미지를 공고히 하고 프리미엄 라인의 신뢰감을 이어갈 것으로 기대하고 있다”면서 “앞으로도 김주하 앵커의 다양한 제안을 전략적으로 활용해 브랜드 이슈화는 물론 ‘진생 로얄 실크’ 라인 등 프리미엄 제품의 퀄리티를 높일 계획”이라고 말했다.
스킨푸드는 1월 ‘로열허니 프로폴리스 에센스’, ‘로열허니 프로폴리스 장벽 크림’, ‘블랙슈가 퍼펙트 첫세럼 2X 에센셜’, ‘미네랄 래쉬라이너 로스팅–워터프루프 컬러래스팅’, ‘원 포 아이’가 인기를 끌었다.
‘로열허니 프로폴리스 에센스’와 ‘로열허니 프로폴리스 장벽 크림’은 갑작스런 한파가 몰아친 1월, 춥고 건조한 외부 환경으로부터 피부를 건강하게 지키기 위한 아이템으로 사랑받았다.
스킨푸드 관계자는 “‘로열허니 프로폴리스 장벽 크림’으로 피부를 탄탄하게 지켜주고 ‘로열허니 프로폴리스 에센스’로 피부 컨디션을 끌어올려 피부를 촉촉하게 채워주면 두 제품의 시너지 효과로 혹한기의 건조함과 추위에도 끄떡 없는 피부를 완성할 수 있기 때문”이라며 “특히 광고 품목으로 스킨푸드 전속모델 김유정이 출연한 TVCF가 온에어 되면서 주목을 받은 영향도 컸다”고 설명했다.
‘블랙슈가 퍼펙트 첫세럼 2X 에센셜 (대용량)’은 ‘블랙슈가 퍼펙트 첫세럼 2X 에센셜’의 대용량 리미티드 에디션으로 용량은 기존 120ml에서 260ml로 2배 이상 커지고, 첫세럼 전용 화장솜 역시 60매에서 120매 증정으로 늘어났다. 기존 ‘블랙슈가 퍼펙트 첫세럼 2X’ 대비 34% 가격 절감 효과를 누릴 수 있도록 구성돼 소비자들로부터 높은 인기를 끌었다.
그런가하면 겨울 시즌에 맞는 메이크업 아이템들도 사랑받았다. ‘미네랄 래쉬라이너 로스팅–워터프루프 컬러래스팅’은 겨울 시즌에 맞는 시크하고 세련된 톤다운 메이크업이 가능한 아이템으로 로스팅된 원두에서 영감을 얻은 2가지 컬러로 출시돼 인기를 끌었다.
미네랄 성분을 함유해 눈가 피부에 부드럽게 밀착되며, 워터프루프 타입으로 오랜 시간 선명하고 깔끔한 아이 메이크업을 유지할 수 있는 것 또한 인기 요인 중 하나로 꼽힌다.
‘원 포 아이’는 눈가에 깊은 음영을 줘 변화무쌍한 분위기를 연출해 주는 멀티 아이 컬러 제품으로 아이섀도우, 아이라이너, 아이브로우의 3가지 기능을 한 번에 담은 ‘3 in 1’ 제품이라 높은 활용도로 인기를 모았다.
스킨푸드 측은 “1월 14일부터 17일까지 총 4일간 스킨푸드 전 회원을 대상으로 최대 50%까지 할인하는 새해 첫 ‘스킨푸드 빅세일’을 실시, 춥고 건조한 외부 환경으로부터 피부를 지켜주고 촉촉탄탄 꿀벽피부로 가꿔주는 ‘로열허니 프로폴리스 장벽 크림’과 ‘로열허니 프로폴리스 에센스’를 30% 할인된 가격으로 만나볼 수 있는 기회를 마련했다”고 설명했다.
이어 “2월에는 다가오는 발렌타인데이 시즌을 맞아 가로수길 컨셉스토어를 ‘초코에 빠진 구미 베어’ 컨셉으로 새 단장하고 2월 14일까지 다양한 프로모션을 실시할 예정”이라고 밝혔다.
코스인코리아닷컴 장미란 기자
