[IT키워드]애드버테인먼트

　애드버테인먼트(advertainment)란 광고(advertisement)의 앞부분 ‘adver’와 엔터테인먼트(entertainment)의 뒷부분 ‘tainment’가 결합한 말로 광고에 음악·드라마·영화 등의 엔터테인먼트적인 콘텐츠를 직접 활용해 소비자의 관심을 극대화하는 마케팅기법이다.

　애드버테인먼트는 최근 이미지와 동영상이 젊은 소비자들의 주요 커뮤니케이션 수단으로 떠오르면서 새로운 프로모션 수단으로 주목받고 있다. 이러한 애드버테인먼트 마케팅은 재생산된 광고메시지를 통해 간접 홍보 효과를 누릴 수 있을 뿐 아니라 소비자가 광고메시지를 양산하며 브랜드에 대한 친근감을 극대화할 수 있어 효과적이다. KTF 매직엔닷컴·현대자동차 등 여러 기업은 CF의 주요 장면을 캡처해 말풍선을 달거나 CF를 패러디해 올리는 이벤트를 개최하는 등 CF에 오락적 요소를 가미한 애드버테인먼트를 적극 활용하고 있다. 또 최근 선보인 한국야쿠르트의 왕뚜껑, 보해 복분자 등 코믹한 요소를 가미한 광고들이 tvcf(http://www.tvcf.co.kr) 등 광고 포털에서 인기 광고 1, 2위를 차지하며 큰 호응을 얻고 있다.