[IT키워드]로하스

　로하스(LOHAS:Lifestyle Of Health & Sustainability)는 공동체 전체 삶의 질과 조화를 중시하는 개념으로, 요즘 마케팅의 중요한 요소로 떠오르고 있다. 웰빙에서 한 단계 더 발전한 개념이라고 할수 있다.

　로하스족은 사회·경제·환경적 토대를 위태롭게 하지 않는 범위에서 다음 세대의 건강하고 풍요로운 삶을 보장하는 데 높은 관심을 가지고 있다. 또 이러한 수요를 충족시키는 상품은 더 비싼 값을 지불하더라도 기꺼이 구입할 용의를 갖고 있는 것으로 조사됐다. 이 같은 로하스 개념을 채택한 대표적인 마케팅 기법이 이른바 그린마케팅이다.

　각국 정부가 전개하는 로하스 상품 장려책은 로하스 관련 제품 시장을 성장시키는 요인으로 작용하고 있다.

　이와 관련해 KOTRA는 지난달 31일 미국·캐나다·영국·프랑스·호주·이탈리아·스페인·네덜란드 등 주요 선진 8개국 시장 조사를 통해 중국산 저가품 공세가 거세지고 있는 선진국 시장에서 우리 제품이 경쟁력을 유지하기 위해서는 로하스 트렌드를 적극 활용해야 한다고 밝혔다.