소셜커머스 업계가 프리미엄 상품으로까지 사업영역을 확장하며 오픈마켓·홈쇼핑 등 기존 온라인상거래 업체들을 위협하고 있다. 사업 초기 저가 배송상품과 지역 상품에 주력하던 소셜커머스 업체들이 수백만원 하는 초고가 상품 판매 경쟁에 뛰어들고 있는 것이다. 소셜커머스의 `영토 확장`으로 오픈마켓·소셜커머스·홈쇼핑 등의 기존 시장 구분은 무의미해졌다. 이종 온라인 상거래 기업 간 경쟁도 더욱 격화될 전망이다.