전자신문과 인사이트코리아의 정치여론조사 특징은 전화조사가 아닌 구조화된 설문지를 바탕으로 온라인 조사를 실시한다는 점이다. 전화조사의 경우, 모집단이 제한적일 뿐만 아니라 조사기법상 깊이 있는 조사가 어려워 단순한 지지율 파악에 그친다. 또 단계가 깊어지는 정책평가 등은 사실상 불가능하다.

　반면에 온라인 조사는 이메일 설문과 전자투표(poll)를 통해 특정 후보에 대한 이미지 및 선호도 조사, 지지하는 이유에 대해 구체적으로 파악할 수 있을 뿐만 아니라....