신세계백화점은 6일부터 22일까지 전국 13개 전 점포에서 신학기 맞이 행사 '뉴 챕터, 뉴 룩 페어'를 진행한다고 4일 밝혔다. 3월 입학·개학 시즌을 앞두고 아동 의류, 가방, 신발, 문구류 등 신학기 필수 상품을 중심으로 최대 40% 할인과 브랜드 팝업, 다양한 사은 행사를 마련했다.
행사에는 MLB키즈, 캉골키즈, 내셔널지오그래픽 키즈, 블랙야크 키즈 등 국내외 인기 아동·스포츠 브랜드 50여개가 참여한다. 신학기 수요가 집중되는 의류와 책가방, 운동화를 중심으로 실속형부터 프리미엄 라인까지 폭넓은 상품 구성을 선보이는 것이 특징이다.
신세계백화점 아동 장르(신생아 제외) 매출은 최근 3년간 신학기 시즌 기준 2023년 14.5%에서 2025년 15.6%로 증가했다. 객단가 역시 6.4%에서 8.6%로 상승했다. 자녀 수는 줄었지만 한 명에게 집중 투자하는 소비 성향이 반영된 결과로 풀이된다.
신세계백화점은 MZ세대 부모를 겨냥해 인기 아동 브랜드 팝업과 시즌 한정 상품을 대폭 확대했다. 강남점에서는 '마르디메크르디 레쁘띠' 팝업과 신학기 백팩 팝업을, 센텀시티점과 대구점에서는 지역 최초 브랜드 팝업을 선보인다.
구매 혜택도 강화했다. 모바일 애플리케이션(앱) 푸시 알림 수신 고객에게는 아동 브랜드 매장에서 사용 가능한 1만5000원 할인 쿠폰을 제공한다. 오는 19일부터 22일까지는 신세계 제휴카드 결제 시 최대 7% 신백 리워드를 증정한다. 대표 상품으로는 리틀그라운드, 캉골키즈, 뉴발란스키즈, 토박스 신학기 아이템 등이 있다. 온라인 플랫폼 '비욘드 신세계'에서도 신학기 상품과 전용 혜택을 함께 선보인다.
이성환 신세계백화점 영업전략담당 상무는 “저출생으로 자녀 수는 줄었지만, 한 명의 자녀에게 더 좋은 것을 해주려는 소비 성향은 오히려 강화되고 있다”면서 “이번 '뉴 챕터, 뉴 룩 페어'를 통해 신학기를 준비하는 고객들이 상품과 혜택을 함께 체감할 수 있도록 준비했다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
