하이트진로는 지난해 8월 첫선을 보인 '켈리 후레쉬 홉 에디션'을 1년 만에 재출시한다고 19일 밝혔다.
켈리 후레쉬 홉 에디션은 출시 초기 130만캔을 완판하며 화제를 모은 제품이다. 소비자들의 재출시 요청에 따라 올해 다시 선보인다.
해당 제품은 미국 최대 홉 생산 기업 '야키마 치프 홉스'와 협업해 미국 워싱턴주 야키마 밸리에서 재배한 유기농 홉(호프펠렛 0.07%)을 100% 사용했다. 미국 농무부(USDA) 국가 유기농 프로그램(NOP) 기준을 준수한 최고 품질의 원료만을 사용했다.
하이트진로는 '헬시 플레저' 트렌드를 반영해 캔 측면에 QR코드를 적용했다. 원재료 정보와 생산 과정을 투명하게 공개했다. 패키지는 켈리만의 앰버 컬러에 신선한 홉 이미지를 직관적으로 표현해 차별화된 디자인을 적용했다.
'켈리 후레쉬 홉 에디션'은 360㎖, 453㎖ 캔 제품으로 각각 출시한다. 이달 21일 부산 신세계백화점 센텀시티점에서 열리는 세계적인 공연 예술 그룹 태양의 서커스 '쿠자(KOOZA)'의 비어가든에서 처음 공개한다.
현장에서는 '켈리 후레쉬 홉 에디션' 판매와 함께 '쏘맥자격증' 체험 등 켈리만의 이색적인 마케팅 콘텐츠를 마련한다. 이후 전국 대형마트 등 가정 채널에서 한정 수량으로 판매될 예정이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
