하이트진로는 7일 맥주 브랜드 '테라'(TERRA)와 게임 캐릭터 '팩맨'(PAC-MAN) 한정판 제품을 출시한다고 밝혔다.
이번 협업은 테라 브랜드의 대중성을 강화하고, 소비자 체험 접점을 확장하기 위해 기획됐다. 2030 세대에는 팩맨의 레트로 감성을 전달하고, 4050 세대에는 향수를 불러일으켜 공감대를 넓힐 계획이다.
팩맨은 지난 1980년 출시 이후 세계에서 가장 많이 판매된 아케이드 게임이다. 그동안 BMW, 오레오, 피자헛 등 다양한 브랜드와 협업했다. '테라x팩맨' 한정판은 유흥 채널용 500㎖ 병과 가정 채널용 453㎖ 캔 제품으로 각각 선보인다.
하이트진로는 한정판 제품에 QR코드를 부착했다. 성인 인증 후 증강현실(AR) 기능으로 테라 라벨을 인식해야만 팩맨 게임에 접속할 수 있다. 게임은 테라의 리얼탄산을 형상화한 모션을 적용해 생동감과 몰입도를 높였다. 약 2개월간 운영되며 전국 랭킹 시스템으로 100위까지 점수를 확인할 수 있다.
일부 대형마트에서는 오락실 콘셉트의 갤러리 매대를 운영한다. AR 게임 체험과 시음행사를 동시에 진행한다. 테라·팩맨 디자인을 적용한 머리끈, 전용잔 등 한정판 기획상품(굿즈)는 대형마트, 편의점, 식당 등에서 만나볼 수 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
