네이버제트가 제페토 첫 공식 캐릭터 '젬마(ZEMMA)'를 12일 공개했다.
'젬마'는 제페토의 재화 단위인 젬(ZEM)에서 착안된 캐릭터다. 젬을 생성하고 관리하는 젬마스터 종족 일원이라는 독특한 세계관을 가지고 있다. 제페토 사용자의 95% 이상이 글로벌 사용자다. 인종과 지역 등에 국한되지 않도록 모두에게 친숙한 동물 기반 캐릭터로 탄생했다. 이미 제페토 내 다양한 이벤트의 마스코트로 활용되고 있다.
제페토는 지난 4일부터 '젬마' 공개를 기념해 공식 캐릭터 이름을 맞추는 이벤트를 진행하고 있다. 이벤트 시작 일주일 만에 120만명 이상 사용자가 참여했다. 젬마를 활용한 콘텐츠 역시 100만개 이상 제작됐다. 이벤트 기간 동안 젬마 제페토 계정 팔로워도 24만명 증가했다.
네이버제트는 올해 사용자 가상 경험을 실제 물리적 공간으로 연결하는 피지털(Phygital) 형태 사업에 본격 나선다. 오리지널 지식재산권(IP)인 젬마를 시작으로 자체 콘텐츠 제작은 물론 크리에이터, 글로벌 IP와 협업한다. 다양한 채널에서 굿즈 출시 등 콘텐츠를 만들 계획이다.
네이버제트는 오는 15일부터 첫 공식 캐릭터 출시를 기념해 한국 사용자를 대상으로 제페토 친구 초대 이벤트를 진행한다. 한 달간 제페토에 신규 사용자 2명을 초대하면, 젬마 카카오 이모티콘을 무료로 증정 받을 수 있다.
김태연 네이버제트 마케팅 리드는 “제페토 브랜드 정체성을 한층 더 강화하기 위해 누구나 쉽게 공감할 수 있는 공식 캐릭터를 출시하게 됐다”면서 “앞으로 젬마로 한국, 미국, 일본 등 제페토의 주요 국가를 중심으로 다양한 캐릭터 IP 사업을 진행하겠다”고 밝혔다.
변상근 기자 sgbyun@etnews.com
