CJ온스타일은 모바일 라이브 방송과 숏폼 콘텐츠를 결합한 캠페인 '올인라이브'를 시작한다고 15일 밝혔다.
올인라이브는 최대 일주일간 릴레이 라방과 숏폼을 통해 특정 브랜드를 집중적으로 알리는 것이 특징이다. 일회성 혜택에 그치는 기존 라방과 차별화했다.
다가오는 신학기를 맞아 올인라이브 첫 브랜드로는 퍼시스그룹을 선정했다. 오는 21일까지 CJ온스타일 애플리케이션(앱) 내 릴레이 라방과 숏폼 콘텐츠를 통해 일룸, 데스커, 시디즈, 슬로우 등 퍼시스그룹 전 브랜드를 혜택가에 구매 가능하다.
지난해 CJ온스타일에서 퍼시스그룹 브랜드를 주문한 40대 이하 고객은 87.1%에 달한다. 특히 모바일 라방을 보고 퍼시스 상품을 구매한 40대 이하 고객 비중은 93.4%다. 이에 CJ온스타일은 학부모 쇼호스트를 앞세워 타깃 고객과 라방으로 소통하며 공감대를 형성할 계획이다.
CJ온스타일은 모바일에 집중한 '원플랫폼 2.0' 전략 일환으로 올해 라이브커머스 중심의 채널 경쟁력을 강화하고 있다. 향후 올인라이브 캠페인을 다양한 브랜드로 확장 운영할 계획이다.
김신유 CJ온스타일 모바일라이브담당은 “2024년에는 올인라이브를 확대 운영해 더욱 다양한 브랜드와 협업할 계획”이라며 “고객들이 재미있고 합리적인 쇼핑을 할 수 있도록 라이브커머스 콘텐츠를 적극 강화하겠다”고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
