콘서트와 연계된 도시 이벤트로 팬경험 확장을 도모하는 하이브(HYBE)의 프로젝트 도전 '더 시티(THE CITY)'가 첫 해 긍정적 성과들과 함께, 더욱 다양한 모습으로 추진될 것으로 예고되고 있다.
최근 하이브(HYBE)에 따르면 '더 시티' 프로젝트는 지난 4월 5~17일 미국 라스베이거스를 시작으로, 10월 부산, 11월 일본 3개도시(도쿄, 오사카, 나고야) 등 론칭 첫 해 3개국 5개도시로 개최된 이후, 현지 경제활성화와 소셜화제성 등의 긍정적 결과물과 함께 아티스트 IP의 새로운 산업적 가치를 드러내며 호평을 얻었다.
우선 방탄소년단 콘서트와 연계된 4월 더 시티(THE CITY) 라스베이거스는 당시 공연장인 얼리전트 스타다움을 중심으로 도시 전역을 보랏빛 ‘BTS CITY’로 물들이는 장관을 연출하면서, 팬데믹에 따른 관광경기 침체를 겪던 네바다주 전반을 글로벌 인파들로 가득 채웠다.
특히 유입인구는 오프라인 4회차 총합 20만명, 라이브플레이 2만2000명 등 공연자체 관객은 물론, 분수쇼(20만명, MGM 추산), 팝업스토어 및 사진전(11만4000명) 등 50만명 이상을 기록했음은 물론, 소셜 트래픽 면에 있어서도 #더 씨티(924만건) #라스베이거스(850만건) 등의 해시태그가 전년 같은 기간보다 1300% 증가, 그래미(1.2배), CES(8배) 등의 행사때보다 높은 수준을 나타냈다.
이러한 가시적 성과는 "라스베이거스 전체를 장악한 방탄소년단의 더 시티(THE CITY)는 매우 성공적이었다. 더 시티(THE CITY) 여정 동안 도시의 에너지는 완전히 새로운 차원으로 진화했다”(크리스 발디잔 MGM 리조트 인터내셔널 부사장), “방탄소년단과 아미는 라스베이거스 시 전역의 셀 수 없이 많은 자영업자들에게 큰 힘이 됐다”(캐서린 코르테즈 매스토 네바다 주 민주당 상원의원) 등의 현지 주요인사들의 호평으로 이어졌다.
10월 'BTS <Yet To Come> in BUSAN'과 연계된 더 시티(THE CITY) 부산은 지역활성화와 함께, 2030부산세계박람회 유치를 향한 글로벌 지역 쇼룸의 가치를 입증했다.
라스베이거스 당시에서 한 발 더 나아간 전시회(2만명)와 공식상품 판매스토어(1만명) 등의 직접적인 이벤트는 물론, 방탄소년단 테마 호텔패키지, 전야 이벤트, 애프터파티 등 도시 이벤트들이 펼쳐지며 국내외 관광객을 운집시켰다.
이는 곧 930만 건에 달하는 방탄소년단의 부산 공연 및 더 시티(THE CITY) 관련 해시태그와 함께, 일본(31만4000명), 중국(24만1000명), 미국(13만8000명) 등 외국인 관광객 집중도를 이끄는 것은 물론, 부산에 대한 글로벌 관심 폭증으로 이어졌다.
일본 3개도시 더 시티(THE CITY)는 11월 19~20일 쿄세라 돔 오사카, 26~27일 도쿄 돔, 12월 3~4일 반테린 돔 나고야 등의 일정으로 전개된 세븐틴 월드투어 'BE THE SUN' 일본일정과 연계돼 진행됐다.
특히 총 25개 이상의 현지기업-단체와 연결된 46개 규모의 부대 행사와 랜드마크 투어 등 세븐틴 테마의 도시축제를 이뤄내면서, 한국-미국에서 열렸던 것보다 더 큰 성과를 냈다. 실제 오사카의 경우 총 18곳의 랜드마크를 방문인증하는 ‘디지털 스탬프 랠리’에는 16일간 2만 8,000여 명이 참여하는 모습을 보였으며, 유동인구만 2500만명(일 평균 300만명)을 달성했고, 도쿄나 나고야 등 주요 도시에서도 비슷한 유입인구를 달성했다.
이렇듯 하이브 '더 시티'는 콘서트와 개최지의 즐길 거리, 이벤트를 결합한 확장된 팬경험의 프로젝트로서, 지역경제나 소셜미디어 상의 폭발적인 유입증가는 물론 다양한 사업자들과의 연대관계를 통한 새로운 시너지를 발굴해낼 수 있는 기반으로서 그 가치를 드러냈다.
하이브는 "전 세계 다양한 도시의 더 시티(THE CITY) 프로젝트에 대한 관심이 고조되고 있다는 점은 프로젝트의 지속 개최 가능성을 제고하는 가장 큰 요인 중 하나"라며 "하이브 또한 이 같은 관심에 호응하기 위해 다양한 아티스트 IP를 기반으로 다양한 규모·형태의 더 시티(THE CITY) 프로젝트를 지속적으로 선보일 방침"이라고 말했다.
전자신문인터넷 박동선 기자 (dspark@etnews.com)
