유럽연합(EU) 규제 당국이 페이스북을 운영하는 메타플랫폼에 '개인정보 사용동의' 금지 결정을 내렸다. 사용자 개인정보를 활용한 맞춤형 광고로 수익을 확대한 메타에 직격탄이 될 것으로 전망된다.
월스트리트저널(WSJ)은 6일(현지시간) EU 규제당국이 개인정보보호법에 따라 인스타그램, 페이스북과 같은 메타 플랫폼이 서비스 약관을 맞춤형 광고 근거로 활용하는 것을 허용하지 않기로 결정했다고 보도했다.
메타는 그동안 사용자의 각종 웹사이트 방문 이력 등을 기반으로 맞춤형 광고를 제공하면서 대규모 수입을 올렸다. 개개인 관심사나 취향에 적합한 타깃형 광고로 매출을 늘리려는 기업이 많았기 때문이다. 메타는 각국의 법률을 위반하지 않기 위해 정보 공유에 동의하는 이에게만 개인정보를 수집, 광고 사업에 활용했다.
EDPB는 개인정보 관련 EU 법령에 근거해 메타가 사용자 이용약관에 개인정보 공유에 관한 동의 조항 포함을 인정하지 않았다. 사용자에게 별도로 알기 쉬운 표시를 하도록 요구했다. EDPB 결정은 아직 공식 발표되지 않았다. 이번 결정이 확정되면 메타는 페이스북, 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS) 애플리케이션(앱) 사용 기록을 수집해서 타깃형 광고를 하는 것이 어려워진다. 다만 메타는 이번 결정에 이의를 제기할 수 있어 당장 맞춤형 광고를 중단해야 하는 것은 아니다.
니혼게이자이신문(닛케이)은 메타 수익 대부분은 광고 사업에서 나온다며 앞으로 사용자 이용 정보에 접근할 수 없게 되면 경영 타격이 불가피하다고 전했다.
윤희석기자 pioneer@etnews.com
