93년 첫 진출 22년 역사 30개사 법인 설립 중국 소비자 확보 속도전
[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 세계 화장품 업계가 화장품 시장의 ‘신대륙’, 새로운 기회의 땅으로 주목받고 있는 중국을 향하고 있다. 그 중에서도 한국 화장품 기업들의 ‘대륙 공략’을 향한 열기는 그 어느 곳보다 뜨겁다.
대륙으로 향하는 한국 화장품
중국 화장품 시장이 가파른 성장을 거듭하면서 한국 화장품의 대륙 진출에도 속도가 붙고 있다. 중국 화장품 시장 진출이 시작된 것은 1990년 초반이지만 한류 열풍과 뒤이은 K-beauty의 강세에 힘입어 최근 현지 파트너와 손을 잡거나 현지 생산, 판매법인을 설립하는 방식으로 중국 시장에 진출한 한국 화장품 기업이 크게 늘고 있고 있다.
중국 진출 국내 화장품 조제판매업체 현황
‘화장품 빅2’로 꼽히는 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 중국 화장품 시장 진출에서도 선두에 서 있다.
아모레퍼시픽은 1994년 중국에 처음 진출한 후 라네즈, 마몽드, 설화수, 이니스프리, 에뛰드하우스, 아이오페, 려 등 주요 브랜드를 선보이고 있다.
LG생활건강은 1994년 항주에 합자회사 형태로 화장품회사를 세우고 중국에 진출, 한방 브랜드인 ‘후’를 런칭한데 이어 수려한, 더페이스샵 등으로 중국 시장 공략에 박차를 가하고 있다.
코리아나화장품, 한불화장품 등도 1990년대 중국 시장 진출을 시작했다. 코리아나화장품은 최근 자회사인 ODM OEM 전문업체 비오코스가 중국 위생허가를 획득함에 따라 매출 성장이 기대되고 있다. 한불화장품은 잇츠스킨의 달팽이 크림이 중국인들에게 꾸준히 인기를 얻으면서 입지를 굳혀 나가고 있다.
웨이나화장품, 에이블씨엔씨의 미샤, 아미코스메틱, 나드리화장품, 로제화장품, 소망화장품, 스킨푸드, 씨앤텍, 에프엔코, 사임당화장품, 엔프라니, 씨에이팜, 한아화장품, 네오팜, 화진화장품, 세화피엔씨, 클레어스코리아, 신생활유한공사 등의 화장품 업체가 중국 화장품 시장에서 돌풍을 일으키고 있다.
또 최근에는 산성앨엔에스의 리더스코스메틱, SNP화장품, 앨앤피코스메틱의 메디힐, 로얄스킨 등 중국인들에게 사랑받는 마스크팩 업체들에게 중국 화장품 시장의 러브콜이 이어지고 있다.
중국 진출 국내 화장품 OEM ODM 업체 현황
한국콜마, 코스맥스, 코스메카코리아, 나우코스 등 OEM ODM 업체들도 중국 시장을 발판으로 고속 성장 중이다.
2007년 중국에 첫 발을 디딘 한국콜마는 중국 현지 화장품 브랜드의 납품 요청이 쇄도함에 따라 현재 북경콜마의 설비 능력을 5배 가량 늘리는 작업을 진행하고 있다.
코스맥스와 코스메카코리아는 각각 지난 6월과 오는 11월 신공장 착공에 들어가 ‘제2의 황금기’를 노리고 있고, 이미인(얼트루), 제닉(티젠), 코스온(미즈온) 등은 자체 화장품 브랜드로 중국 시장을 겨냥 중이다.
중국 진출 국내 화장품 원료 부자재 업체 현황
종우실업, 삼본퍼프, 바이오랜드, 비에스티 등 원료, 부자재 업체들도 한 발 앞서 중국에 진출한 케이스다.
최근 거대 중국 화장품 내수 시장을 노린 원료·부자재 업체들의 중국 진출이 활발해지고 있다. 다만 OEM ODM과 달리 부자재의 경우 중국 업체들의 빠른 성장이 변수로 작용하고 있다.
‘차이나드림’ 빛과 그림자 뚜렷
부자재 업체 한 관계자는 “중국 화장품 시장은 빠르게 성장해 조만간 세계 최대 화장품 소비 시장이 될 것으로 보인다. 이에 따라 화장품 생산량 자체가 많아지게 되고, 로컬 기업의 성장과 함께 부자재 수요 또한 많아질 것으로 예상된다”고 말했다.
다만 “중장기적으로는 중국 진출에 대한 방향성을 가지고 있으나 아직까지는 구체적인 투자 계획 등을 확정하지 않은 상황”이라고 선을 그었다.
또 다른 업체 관계자는 “예전에는 부자재 업체들이 단가 경쟁 등을 위해 중국 진출을 고려하는 경우가 많았지만 최근 중국 화장품 부자재 업체들은 저렴한 가격과 수준 높은 퀄리티 등 높은 경쟁력을 갖추고 있어 자칫 ‘차이나드림’만을 좇아 중국에 진출하려 할 경우 득보다 실이 많을 수 있다”고 우려했다.
코스인코리아닷컴 장미란 기자
