관련 통계자료 다운로드 세계 상위 50개사 CEO의 SNS 사용 현황 페이스북이 글로벌 최고경영자(CEO)에게서 외면받았다. 링크드인·트위터 사용량은 늘었지만 페이스북은 감소가 두드러졌다.
19일 포춘(Fortun)에 따르면 세계 상위 50개사 최고경영자(CEO)가 선호하는 사이트는 링크드인과 트위터였다. 페이스북 사용자는 아무도 없었다. 이 같은 결과는 글로벌 홍보 대행업체 웨버샌드윅 조사 결과를 인용해 리코드가 18일 전했다.
이 조사는 지난해 포춘이 선정한 세계 상위 500대 기업 중 최상위권 50개사 CEO를 대상으로 진행됐다.
이들은 SNS 중 링크드인을 가장 많이 사용했다. 전체 조사 대상 중 SNS로 링크드인을 쓴다고 응답한 비중은 22%로, 지난 2012년 6%에서 무려 16%포인트 증가했다. 링크드인은 비즈니스 전문 SNS로, 사업에 필요한 인맥관리 등을 효율적으로 해주고 고객을 상대로 온라인 교육 등도 제공한다.
레슬리 가이네스로스 웨버샌드윅 최고명성전략가는 “2~3년 전에는 CEO가 모든 SNS 플랫폼을 사용해야 자신의 일을 적절히 해낼 수 있을 것이라고 생각했다”며 “지금은 본인 일에 정말 도움이 되는지를 판단한 것”이라고 평가했다.
링크드인 다음으로 많이 쓰는 SNS 플랫폼은 트위터였다. 트위터를 사용한다고 응답한 비중은 지난 2010년 8%에서 2년 뒤 2%로 6%포인트 줄었지만 현재는 조사 대상 CEO 10%가 이를 활용한다고 대답했다.
세계 최대 SNS 플랫폼인 페이스북을 사용한다고 대답한 CEO는 아무도 없었다. 지난 2012년 전체 10%가 활용한다고 응답해 1위를 차지했던 것과는 상반된 결과다.
SNS나 회사 웹사이트, 회사 유튜브(YouTube) 등 다양한 플랫폼을 통해 대중과 소통하는 CEO는 전체의 80%를 기록했다. 지난 2010년 36%보다 무려 122% 늘었다.
웨버샌드윅은 보고서에서 “이는 회사와 CEO가 오늘날 온라인 활동으로 대중과 쌓는 사교성(sociability)의 중요성을 깨달은 것”이라고 해석했다.
회사 웹사이트를 활용한다는 응답이 68%로 가장 높았고, 유튜브를 사용한다는 응답은 38%로 뒤를 이었다. 이는 지난 2012년 조사 때보다 각각 18%포인트, 14%포인트 늘어난 수치다. 전체 조사 대상 중 SNS를 사용한다고 응답한 CEO 비중은 지난 2010년 16%에서 2012년 18%로 2%포인트 증가했고, 현재는 28%에 달하는 것으로 나타났다.
김주연기자 pillar@etnews.com
