마케팅 회사 조사, iOS가 안드로이드보다 ROI 18배 높아
페이스북 모바일 광고에서 애플 iOS가 구글 안드로이드를 훌쩍 뛰어넘는 투자회수(ROI) 효과를 보여주는 것으로 나타났다.
16일(현지시각) 벤처비트는 소셜 마케팅 기업인 내니건스(Nanigans)의 보고서를 인용해 페이스북의 모바일 광고 비즈니스에서 iOS 환경에서 안드로이드보다 18배 더 높은 투자회수가 있다고 보도했다. 내니건스는 페이스북 모바일 광고의 세계 최대 광고주 중 하나다.
내니건스는 지난 9월까지 올해 9개월 동안 자사 플랫폼을 이용하는 100개 고객 2000억건 이상의 페이스북 광고를 추적한 결과, iOS 환경이 안드로이드보다 1790% 높은 투자회수를 보여줬다고 밝혔다.
페이스북 광고 단가는 iOS가 1000 임프레션 당(CPM) 4.99달러로 안드로이드의 4.87보다 아주 약간 높았다. 평균 클릭 당 광고 단가(CPC)는 iOS가 0.4달러로 안드로이드 0.18달러보다 2배 높다.
하지만 클릭 당 매출(RPC)을 보면 iOS가 안드로이드보다 거의 6배 높고 ROI도 18배 높은 것으로 나타났다. 안드로이드 환경에서는 CPM과 CPC가 낮아도 ROI가 -10%였다. 반면 iOS의 페이스북 모바일 광고 ROI는 160%로 나타났다.
댄 슬라겐(Dan Slagen) 내니건스 수석부사장은 “단가는 비싸도 아이폰은 그럴 가치가 있다”며 “일회성이 아니라 보다 장기적인 결과를 위해 투자할 것”이라고 말했다. 이 조사는 마케팅 기업인 내니건스가 자사의 고객들이 집행한 페이스북 모바일 광고만 대상으로 조사한 것이다.
전자신문인터넷 테크트렌드팀
박현선기자 hspark@etnews.com
