다음커뮤니케이션(대표 최세훈)이 오버추어와 결별하고 내년부터 독자적으로 검색 광고 사업에 나선다. 다른 온라인 매체에도 다음이 영업한 광고를 싣는 광고 네트워크 사업도 시작한다.
다음은 PC, 모바일 등의 다양한 매체와 광고주를 연결하는 `통합 네트워크 광고` 시장에 진출한다고 19일 밝혔다. 통합 네트워크 광고는 매체 다각화와 광고주의 다양한 요구를 반영한 모델이다.
다음은 오버추어코리아와 검색광고 대행계약이 끝나는 2013년부터 자체 광고를 운영한다. CPC(Cost Per Click) 검색광고 `스폰서 링크` 영역을 자체 광고상품인 `프리미엄 링크`로 바꾸고 검색광고 플랫폼을 독자적으로 운영한다. SK커뮤니케이션즈를 통해 운영 중인 CPT(Cost Per Time) `스페셜 링크` 영역은 유지된다.
다음은 모바일 네트워크 디스플레이 광고인 `아담`과 함께 통합 네트워크 광고 플랫폼을 구축해 시장 지배력을 확대하겠단 계획이다. 아담은 6600 개 매체사와 150억 페이지뷰를 보유하고 있다. 다음은 모바일, PC웹, 디지털 사이니지를 연계한 통합 상품인 `DBPA(디지털 브랜딩 퍼포먼스 애드)`를 선보여 왔다.
송혜영기자 hybrid@etnews.com
