관련 통계자료 다운로드 응답자 특성 전자신문과 인사이트코리아의 정치여론조사 특징은 전화조사가 아닌 구조화된 설문지를 바탕으로 온라인 조사를 실시한다는 점이다. 전화조사의 경우, 모집단이 제한적일 뿐만 아니라 조사기법상 깊이 있는 조사가 어려워 단순한 지지율 파악에 그친다. 또 단계가 깊어지는 정책평가 등은 사실상 불가능하다.
반면에 온라인 조사는 이메일 설문과 전자투표(poll)를 통해 특정 후보에 대한 이미지 및 선호도 조사, 지지하는 이유에 대해 구체적으로 파악할 수 있을 뿐만 아니라 각 후보가 갖고 있는 정책이 지지도에 미치는 영향에 대해서도 평가가 가능하다.
이번 조사는 4월16~18일 사흘간 실시했다. 모집단은 대한민국 국적을 가진 만 19세 이상의 국민 가운데 인사이트코리아의 ‘패널-i’ 회원에 등록한 20만명 중 성별·연령·지역을 비례할당해 총 1000명의 유효표본을 산출해냈다. 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±3.1% 포인트다.
이번 조사가 얼마나 타당성을 지닐 수 있는지를 검증하기 위해 같은 조사를 지난 2월 11일부터 15일까지 비공개 시험조사를 닷새간 진행, 그 결과를 검수했다. 또 조사의 대상이 되는 전체 모집단을 상대로 2007년 대선에서 어느 후보에게 투표했는지에 대해 조사해 실제 후보별 득표율과 비교해본 결과, 그 차이가 최대 4.8% 포인트로 오차범위 내에서 머물러 상당한 신뢰도를 갖고 있음을 확인했다.
조사의 대상이 된 17명의 정치인들은 주요 정당의 대표, 2012년 대선 후보로 거론되는 잠재후보들로 구성했다. 지난 2월 비공개 조사에는 권영길, 김문수, 남경필, 박근혜, 반기문, 손학규, 심상정, 안상수, 오세훈, 유시민, 이회창, 정동영, 정몽준, 정세균, 한명숙 등 15인을 대상으로 조사했고, 이번 본 조사에서는 남경필, 반기문, 심상정 등 3명을 빼고 김근태, 노회찬, 원희룡, 이정희, 이재오 등 5명을 추가했다.
김장호 인사이트코리아 사회조사본부장은 “모집단의 유효성과 조사 결과의 신뢰성에 대한 다양한 검증 절차를 거친 결과, 여느 전화여론조사보다 유권자들의 의견이 제대로 반영돼 신뢰도가 높다는 것을 확인할 수 있었다”고 설명했다.
