대우일렉이 베트남을 동남아 가전 시장 공략의 전략 거점으로 삼고 공격 경영에 돌입했다.
대우일렉(대표 이승창 http://www.dwe.co.kr)은 베트남 현지 생산 법인인 DEHACO를 동남아 시장의 전략적 생산거점 및 물류 기지로 활용할 계획이라며 이의 첫 시작으로 DEHACO에서 생산한 TV, 냉장고, 에어컨을 인도네시아·싱가포르·홍콩·방글라데시·스리랑카에 수출한다고 6일 밝혔다.
지난 1995년 국내 가전 업체 중 처음으로 베트남에 설립된 DEHACO는 이달 인도네시아에 TV 1만대를 첫 수출했으며 싱가포르·홍콩·방글라데시의 현지 유통 업체들로부터 받은 주문 중 일부인 TV 3만2000대와 냉장고 1만1000대, 세탁기 7000대를 공급하고 있다고 대우일렉은 설명했다.
TV와 냉장고는 연간 20만대씩, 에어컨과 세탁기는 각각 10만대를 생산할 수 있는 DEHACO는 그동안 베트남 내수 시장 공략의 전초 기지로 활용됐으나 이젠 다른 동남아 가전 시장 공략을 강화하기 위해 본사와 역할을 병행하기로 한 것이다.
대우일렉 측은 “물류 비용을 절감할 수 있고 각 시장에 맞는 특화된 제품을 효율적으로 생산하는 것이 가능해 베트남 법인을 전략적 생산 거점으로 삼았다”며 “본사와 함께 동남아 시장 공략에 나설 계획이며 올해 DEHACO 전체 매출 중 30%는 수출로 달성할 방침”이라고 밝혔다.
대우일렉은 이와 함께 베트남 지역에서 유통망 확대 및 글로벌기업 이미지 제고를 위한 공격적인 브랜드 마케팅 활동도 실시하겠다고 밝혔다.
내년까지 디지털 가전과 프리미엄 백색가전을 앞세워 유통망을 20% 이상 늘려갈 방침이며 하노이·호찌민·다낭·하이퐁·탱화 주요 5개 도시를 브랜드 마케팅 전략 지역으로 선정하고 이들 도시의 버스와 도로 등을 중심으로 브랜드를 알릴 계획이다. 또 4년 만에 새롭게 TV 광고도 실시할 계획이다.
박수호 대우일렉 베트남 법인장은 “유통망 확장을 통해 동남아 지역 수출 비중을 점진적으로 늘려나갈 계획이며, 향후 단계적으로 현재 10% 선인 프리미엄 브랜드 비중을 중장기적으로 40% 선으로 확대하겠다”며 “프리미엄 브랜드 마케팅을 더욱 적극적으로 추진해 내수 및 수출 활성화라는 두 마리 토끼를 동시에 잡겠다”고 강조했다.
DEHACO는 베트남에서 매년 10% 이상씩 매출이 늘어나며 지난해는 3700만달러를 벌었고 올해는 수출 등에 힘입어 이보다 15% 성장한 4300만달러를 예상하고 있다. 윤건일기자@전자신문, benyun@
