MP3P업체, 방학특수 앞두고 `전방위 마케팅`

　국내 MP3플레이어 대표주자인 레인콤과 애플이 여름방학 특수를 맞아 ‘전방위 공동마케팅(Co-Marketing)’을 전개하고 있다.

　19일 관련업계에 따르면 양사는 MP3플레이어와 소비층 중복도가 높은 콜라업체, 전시회, 연극공연, 음반에 이르기까지 다양한 분야에서 공동마케팅을 진행한다.

　MP3플레이어 업체들이 가장 주력하고 있는 공동마케팅 파트너는 ‘콜라’.

　레인콤은 지난해부터 코카콜라 구매시 포인트를 적립받아 온라인 음악사이트 ‘펀케익’에서 음악파일을 스트리밍 또는 내려받거나 누적 포인트로 D10 , H10, T10 등 아이리버 제품을 할인구매할 수 있는 공동마케팅을 벌이고 있다. 덕분에 캔 등에 아이리버와 펀케익 로고를 노출시키는 등 혜택도 누린다.

　애플코리아는 이에 맞서 펩시콜라와 함께 다음달 20일까지 매시간 1명씩, 총 1200명에게 애플의 보급형 MP3플레이어인 아이팟 셔플을 경품으로 제공하는 ‘아이팟 셔플 1천200대 페스티벌’을 시작했다. 펩시콜라 캔 바닥 또는 페트병 뚜껑에 있는 행운번호 8자리를 문자메시지로 전송하면 추첨결과를 문자로 통보받을 수 있다. 삼성전자도 올 들어 유럽에서는 코카콜라, 중국에서는 맥도널드와 다양한 방식으로 공동 프로모션을 벌이고 있다.

　업계 관계자는 “MP3플레이어와 콜라의 소비층은 중복도가 매우 높은 편”이라면서 “음악 파일 다운로드의 유료화가 전세계적으로 확산되면서 음악 다운로드 사이트를 매개로 콜라와 MP3플레이어 수요자들을 연결하는 등의 마케팅 방식이 큰 효과를 낼 수 있을 것”이라고 평가했다.

　레인콤은 콜라 마케팅 외에 11월 열리는 2005 한·중 슈퍼모델 선발대회를 후원한다. 본선 참가자 50명에게 아이리버 N10을 합숙기간 사용할 수 있도록 선물하고 대신 참가자의 N10 착용사진을 제공받아 마케팅에 활용할 방침이다. 또 오는 8월 1년 공연 예정으로 개막하는 뮤지컬 ‘아이다’의 음원과 홍보 동영상을 아이리버 신제품에 탑재하고 대신 전국 아이리버존에 공연 포스터를 부착하는 공동 마케팅을 계획하고 있다.

　지난 13일에는 한국타이어와 아이리버 레이싱팀에서 전용 타이어를 공급받는 대신 한국타이어 로고를 차량과 유니폼 등에 부착하는 내용의 공동마케팅 조인식을 가졌으며 대영박물관 한국전에는 가이드용 MP3플레이어를 제공하는 방식으로 후원하고 있다. 애플도 ‘콜라 마케팅’ 외에 음반업체 EMI와 함께 ‘고릴라즈’ 음반 구매시 아이팟 미니를 경품으로 증정하고 ‘고릴라즈’의 음악을 아이팟 CF에 활용하는 방식으로 공동마케팅을 진행하고 있다. ‘고릴라즈’는 사상 최초의 애니메이션 캐릭터 밴드로 전 세계에서 600만장의 앨범이 판매됐다.

　이와 함께 MTV와 함께 ‘애플 아이트랙(iTrack) 이벤트’를 8월까지 3개월간 실시한다. 국내 인기 스타들의 애창곡과 에피소드를 소개하는 MTV의 ‘아이트랙’ 프로그램에 아이팟 미니를 협찬하고 있다.

　 김상룡기자@전자신문, srkim@